新ブランド名はUZU(ウズ バイ フローフシ)|全14色のアイオープニングライナーは伊勢丹新宿店で先行発売

投稿日:2019年1月3日 更新日:

ウズバイフローフシ

全14色のUZU アイオープニングライナー

2月20日、FLOWFUSHIが新ブランド「UZU(ウズ バイ フローフシ)」を発表しました。

ニューヨークで実施していたティーザーキャンペーンも成功し、アメリカでの発売も正式発表されましたね。

新商品UZU EYE OPENING LINER(アイオープニングライナー)は、定番のブラックやブラウンだけでなく、バーガンディ、パープル、カーキ、ライトブルー、イエロー、オレンジなど全14色。

14色のうちの1色は、ユーザーと一緒に考えるのだとか。

私なら、微妙な肌色ピンクというか、白ピンクがあったらいいなぁと思うのですが、あなたはどんな色がほしいですか?

日本では3月14日に発売。新宿伊勢丹、阪急うめだ本店では3月6日から先行販売されます。

公開されたばかりのUZU公式サイトを見る

ウズ アイオープニングライナーの価格と発売日

UZU

UZUはパッケージも秀逸

新生ウズ バイ フローフシについて、いまわかっていることをまとめてみました。

UZUのあたらしい情報「10コ」

  1. 新ブランド名はUZU(ウズ バイ フローフシ)
  2. UZUはアイライナーからスタート
  3. アイライナーは全14色
  4. 14色のうち1色はユーザーと一緒に作る
  5. 日本では3月14日に発売開始
  6. 伊勢丹新宿店では3月6日に先行発売
  7. 価格は1,500円(税抜)
  8. 1月にNYでゲリラサンプリングを開始
  9. ブランド名は出さず、中身だけで判断してもらう
  10. 評価がよければアメリカで3月1日から発売、悪ければ撤退

~フローフシ公式発表より

アメリカでは、ティーザーキャンペーンという手法で新ブランド名や価格は出さず、リキッドアイライナーの商品力(中身)だけで勝負したとのこと。

結果「ほしい!」という声が勝ったわけですから、商品力の高さがわかりますね。

日本の価格は1,500円(税抜)、アメリカでは16ドル。日本のほうがお得でちょっとうれしくないですか?(笑)

UZU EYE OPENING LINERは全14色

UZUアイライナー

  1. BLACK(ブラック) 黒を超える黒
  2. GRAY(グレー) ジェンダーレスな陰影
  3. BROWN(ブラウン)エフォートレスブラウン
  4. BROWN BLACK(ブラウンブラック)黒×ブラウンのハイブリッド
  5. BURGUNDY(バーガンディ)女っぽさを濃密に
  6. KHAKI(カーキ)漂う、知的モード
  7. PURPLE(パープル)冴え渡るパープル
  8. NAVY(ネイビー)瞳に透明感、肌に血色感
  9. LIGHT BLUE(ライトブルー)知性と品格をスノップに
  10. ORANGE(オレンジ)アーバンモードを格上げ
  11. YELLOW(イエロー)肌に光を差す色
  12. PINK(ピンク)ポップをクールに
  13. WHITE(ホワイト)瞳も肌もクリアに
  14. ユーザーと一緒に開発予定のオリジナルカラー

モデル鈴木えみさんのInstagramで、フローフシの新アイライナーが全部で13色であることがわかっていました。

2月20日に発表された内容では、そこにもう1色、ユーザーと一緒に開発するカラーを追加すると発表。合計14色は圧巻ですね。

 

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ファッションウィーク真っ只中のNYに、 3.1 フィリップリムのショーを観に、久しぶりすぎるNYに来ています!今回は貴重なバックステージ取材を体験🤤❤️というのも、 日本のまったく新しいコンセプトのビューティブランドが、ショーのメイクをバックアップしているのです‼️なんと、キーとなるアイテムは13色のアイライナーのみ!メイクのディレクションを行う、メイクアップアーティストのダイアンさんにお話を伺いました。 . モデル全員に白いアイラインが入ったメイクを施したダイアンさん。下まぶたにはルックに合わせてカーキかパープルのラインを。個性やムードを大事にセミカスタムしたメイクは、 キレイの定義を型にハメない、これからのビューティ哲学を予感させるもの💫 わたしはオレンジと水色がお気に入りです🧡💧 . 今回の仕掛け人は、実はFLOWFUSHI。 2月20日に発表される新ブランド誕生に先駆け、ブランド名や価格など、いつも私たちが価値を判断する材料にしている情報をすべて隠したサンプリングキャンペーン「KEEP OR DROP」をNYの街角で行なっているそう。大きな舞台で、本質で勝負しようとしているのは本当に凄いこと👏🏻 ビューティ界に、革命が起こるかも!?✨ #UnframeTheBeauty #Keep

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どうやらフローフシの新アイライナーが「3.1 Phillip Lim(フィリップリム)」の2019-20秋冬プレタポルテ コレクションで使用されたみたい。

「モデル全員に白いアイラインが入ったメイク」というのは、このことでしょうね。

着々とプロモーションが始まっていて、今後の展開が楽しみになってきました。

まずはリキッドアイライナーからスタートし、順次、ほかの新商品が発売されるそう。マスカラも多色展開してほしいな。

ウズ バイ フローフシ 伊勢丹新宿店、阪急うめだ本店で先行発売

イセタン メイクアップ パーティでフローフシが先行発売

イセタン メイクアップ パーティで日本初デビュー

フローフシの新ブランドは「評価が悪ければアメリカでの販売は見合わせるけれど、日本では3月14日に発売」されます。

新情報として、伊勢丹新宿店で開催されるコスメの祭典「イセタン メイクアップ パーティ」で先行発売されることがわかりました。

会期は 3月6日(水)~9日(土)、新宿伊勢丹本館1階で購入できます。イセタン メイクアップ パーティは本館6階ですが、フローフシは1階なので、ご注意を。

阪急うめだ本店でも、3月6日にポップアップストアができるそうですよ。

フローフシ「Unframe The Beauty」に込められた意味

キャンペーン名である「Unframe The Beauty」にも特別な意味が込められています。

「Unframe」はこれまでもフローフシが使ってきた言葉で、枠や形、正解、常識、価値観、年齢、限界を超えていくという意味。

情報をいっさい与えない「Unframe」な状態で、ニューヨークのサンプリングでこのアイライナーが

  • 好き(KEEP)か
  • 嫌い(DROP)か

をシンプルに判断してもらい、KEEPであれば新ブランドをアメリカで展開し、DROPの場合は発売しない方針なのだそう。

アメリカでの挑戦は今月スタート!リキッドアイライナーがどう評価されるか、興味津々です。→KEEPで成功!

ところでティーザーキャンペーンってなに?

実は私、不勉強で「ティーザー」の意味がわからなかったので、調べてみました。

ローンチとか、ティーザーとか、さいきん横文字が多くてついていけません(笑)

ティーザー広告とは、広義では、ある要素を顧客に明らかにしないことによって注意をひこうとする商業広告の一手法で、狭義では「本来、広告で伝えるべき商品についての要素のいくつかを意図して明らかにせず注目を集める広告手法」と定義。英語のteaser(じらす人)から命名されている。覆面広告とも言う。

~Wikipediaより

なるほど、覆面広告でニューヨークでゲリラ的にサンプリングし、評価を仰ぐということなんですね~。

インスタグラマーや美容ジャーナリスト、雑誌などの力を使わずに、シンプルに中身勝負。こういうチャレンジは嫌いじゃないです。

フローフシのリニューアルはウワサされていました

「ブランド廃止と言ってるけど、実はリニューアルでしょ?」

実はフローフシのリニューアルは、以前からウワサになっていました。

「終売なんて潔い決定だな」と思っていたのですが、やっぱり商品を変えて再始動ということになりましたね。

リニューアルを知ったユーザーたちの口コミ

愛用者だからこそのツイート・・・なんだかすごく気持ちが伝わってきますね。

ウズ バイ フローフシは少数精鋭で運営するブランド

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. 『KEEP OR DROP』@NewYork . 幸せにも日本の多くの皆さんに 愛されて育った1つのプロダクトが 今、世界へと旅立ちます。 . . 僕たちがはじめに選んだ街は、 New York。 はじめに選んだプロダクトは、 Liquid Eyeliner。 . . 2019年1月から、 New Yorkでゲリラサンプリングがはじまります。 . この1本のEyelinerは、 ブランドも、価格も、どこで買えるかもわかりません。 そして、有名人やInfluencerのお墨付きもありません。 . このプロダクトがUSで発売されるか否かは、 これから決まります。 手にした人がこの1本を、 KEEPするか、DROPするか。 「好きか否か」というUnframeなジャッジで。 . 皆さんが支持してくれたからこそ、 勇気と自信を持ってできる挑戦。 「UNFRAME THE BEAUTY」のUZUを 世界中に広げるという、 新しいミッションのはじまりです。 . 楽しみに見ていてください。 . . BE THE ONE UNFRAME THE BEAUTY . 2019.03.14 新ブランド発売 . . . ※DROPの場合は、アメリカでの発売は中止となりますが、日本では、KEEP OR DROPの結果に関わらず3月14日に発売します。また新ブランドの発売までは、既存品の #flowfushi モテライナーの店頭での展開を継続しますので、今まで通り購入することが可能です。 新リキッドアイライナーのローンチ後は、順次、各プロダクトカテゴリ毎にローンチをし、新製品も随時、投入していく予定です。 . #UnframeTheBeauty #Keep / #Drop . https://unframe.team/

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フローフシはモテライナーやモテマスカラが有名ですが、私のまわりでは特にLIP38℃リップトリートメントが人気。

「いや、もうモテなくていいのよね」という40代、50代にも愛用者が多く、販売終了を知って買いだめする人が続出しましたよね。

去年だったと思うのですが、どこかのインタビューで「フローフシはたった5人ほどで運営している会社」だと知って驚いたのを覚えています。

創始者は化粧品の知識はなかったものの、世の中にないオリジナルを作りたいと考えてフローフシを立ち上げたのだそうです。

狙いどおり、年齢層に関係なく愛用者される化粧品に育て上げたにもかかわらず、人気絶頂でブランド終了、そしてリニューアル。

少数精鋭だからこそ、斬新な商品企画やブランドの方針転換にも柔軟に対応できるのかもしれません。

新ブランド名は「UZU」じゃない?という予想が当たって、とても気持ちがいいです(笑)発売したら即買いですね。

公開されたばかりのUZU公式サイトを見る

エイジングケアニュース

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